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微波炉产业开始转向价值竞争

                  发布时间:2012-05-02 21:59     来源:本站原创    【

    

  有调查数据显示,虽然目前微波炉产品已经从单一的加热功能走向多元化、复合化,具有解冻、加热、烧烤、餐具杀菌消毒等多种多样的功能,但消费者普遍仅使用其5%左右的功能,即食物加热和解冻。

  不可否认,“微波炉主要作用就是加热”、“一台微波炉只值三五百元”的观点依旧是众多消费者的普遍共识。当看到卖场标价万元的微波炉,相信不少消费者都会惊呼:“不会吧!这标价有没有标错?一台微波炉要卖10000元?!”

  不可否认的是,微波炉多年的低价战争洛阳兄弟快捷专业搬家公司价格实惠,曾经造就了一个家电神话,不仅让微波炉迅速走入寻常百姓家,更让美的、格兰仕两大巨头占据了全球微波炉市场70%以上份额。

  相对于大众价格产品,这些高价微波炉不仅仅有利于表现企业领先技术、凸显品牌地位,关键的是借高端产品打开利润空间,有助于摆脱价格战的泥潭。

  不仅如此,价格战对行业的良性可持续发展留下了巨大隐患,受价格战的牵制,企业无暇顾及产业升级以及对消费者进行消费习惯的培养。分析人士指出,低价位导致的直接后果就是微波炉行业过于寻找压缩成本的途径,从而在产品和技术的创新上发展缓慢。而长期以来,“微波炉的主要用途就是加热和解冻”的观念也在消费者心中根深蒂固。

  “万元”的价值何在?

  其大的竞争对手格兰仕也不甘示弱,2009年推出“中国红”系列全能型光波微波炉;2011年2月,高调推出全球首款圆形智能微波炉UOVO;年底,又接连发布一级能效微波炉和“变频光波微波炉”,用创新技术锁定中高端市场。

  笔者也认为,企业如今要抛弃此前的低价路线策略,行业要转型升级,就必须面临市场和消费者惯性思维的考验。今后,企业在推广新概念、新技术、新功能的同时,石家庄叉车出租公司如何选择?石家庄叉车出租公司公司哪家好标准价。更应加强对消费者的正确引导以及对消费者切身需求的关注。至于未来微波炉产业高端转型成功与否,还有待市场和消费者的检验。

  显然,在市场保有量趋于稳定、逐渐饱和的今天,单一的功能配合单一的低价诱因,已经很难在短期内再度推动市场的规模化提升。各厂商的利润空间变小,低端产品利润附加值较低,高端化则会产生较大的利润空间,由此,广州到石家庄叉车出租公司↖▆↗广州搬。微波炉行业的出路就是放弃单一功能低档产品的生产,从“价格战”转向“价值战”。

  对此,业内专家指出,消费者对于高端产品并非没有需求,但消费习惯的改变和养成并非一夕之功,微波炉市场的转型升级还需要消费教育助力。

  逃离“价格战”

  目前,微波炉的功能已经向“全能”化方向发展,从原先关注市场份额、竞争导向转变为向消费者提供高效率、更营养更健康的烹饪平台,通过产品升级增加价值来提高产品的性价比竞争力,继而增强有价值的市场占有率。

  石家庄叉车出租公司公司哪家好吉日而在享受到市场规模快速扩大、销量持续激增的喜悦同时,也充斥着不断降价的恶性竞争,微波炉行业价格水分一度被挤干,疯狂竞争的背后是牺牲利润的代价,整个产业一直维持着只有几微波炉产业开始转向价值竞争个点的利率,成为公认的“微利产业”,让两家企业很“受伤”。

  “不管哪个品牌,包括美的在内,只要是价格在400元以下的微波炉全都是卖一台赔一台!”美的微波电器事业部经理曾公开表示,这种格局拖累了整个行业的转型升级。

  日前,美的宣布将在超市停售399元以下微波炉产品,在3C系统渠道将停售599元以下产品;格兰仕也表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品,这意味着中国微波炉产业开始从规模及价格竞争转向价值竞争升级。

  消费者暂不买账?

  确实,万元微波炉显然对价格敏感的消费者来说过于昂贵。而对于多达46款智能营养菜单设计,有的消费者更显得无所适从,不知该如何正确使用好各项功能;有的则对其昂贵而繁琐的售后维修心存顾虑;也有消费者认为华而不实,“如果这种产品真能那么好,那估计很多厨师都要失业了。”一句玩笑话道出了不少消费者的真实心声。

  2012年4月5日,美的将“蒸立方”从副品牌升级为独立品牌,进行双品牌运作。而事实上,早在2009年,美的就推出售价三千多的高端“蒸立方”系列产品;2010年,正式将“蒸立方”作为高端副品牌,其中一款X5变频微波炉售价更是高达万元。如此步步推进,可见美的微波炉进军高端的决心。

  其实,美的“万元”微波炉并非是用来拉动销售的,真实目的就是为了带动其主力产品——2000元到3000元微波炉的销售。美的微波电器事业部总经理朱凤涛表示,“只有通过提升整个行业价格体系,才能使全行业有精力放在提升产品品质而不是恶性价格竞争上。”

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